750 mln € ÷ 25 mln di potenziali acquirenti stimati = 30 € per potenziale acquirente.
Il titolo ha bisogno del suo denominatore. I nostri analisti hanno stimato che il settore automotive abbia speso circa 30 € per ogni spettatore europeo intenzionato ad acquistare un’auto nuova nei successivi 12 mesi.
Come siamo arrivati alla stima
- Circa 250 milioni di europei hanno seguito almeno una parte dei Mondiali, sulla base delle medie aggregate di audience delle emittenti.
- Applicando i dati sulle intenzioni d’acquisto e correggendo per il profilo demografico dell’audience si ottiene una stima di 25 milioni di potenziali acquirenti di auto nuove.
- La spesa automotive stimata in pubblicità, sponsorizzazioni e attivazioni, pari a 750 milioni di €, divisa per 25 milioni di potenziali acquirenti dà 30 € per potenziale acquirente raggiunto.
La copertura non è il ritorno
Ogni input è una stima. L’aggregazione dell’audience, le ipotesi sulle intenzioni d’acquisto e la spesa totale influenzano il risultato. Non si tratta né di un costo per vendita né di una prova di ricavi incrementali.
Il calcolo è il punto di partenza per una discussione più impegnativa: che cosa hanno cambiato sponsorizzazioni e pubblicità? Il nostro incontro del 17 settembre, “Was the summer of sport really worth €1bn?”, riunisce Sophus3 e i suoi ospiti per approfondire questa domanda.
Adattato dal post LinkedIn di Sophus3 del 18 agosto 2026. I dati e le osservazioni di mercato si riferiscono a quell’aggiornamento originale.
