€ 750 mln ÷ 25 mln geschatte aspirant-kopers = € 30 per aspirant-koper.
De kop heeft zijn noemer nodig. Onze analisten schatten dat de auto-industrie ongeveer € 30 uitgaf per Europese kijker die van plan is binnen 12 maanden een nieuwe auto te kopen.
Hoe we tot de schatting kwamen
- Ongeveer 250 miljoen Europeanen keken naar een deel van het WK, op basis van geaggregeerde gemiddelde kijkcijfers van omroepen.
- Het toepassen van data over aankoopintentie en een correctie voor het demografische profiel van het publiek leverden een schatting op van 25 miljoen aspirant-kopers van een nieuwe auto.
- Geschatte automotive uitgaven aan reclame, sponsoring en activatie van € 750 miljoen gedeeld door 25 miljoen aspirant-kopers geeft € 30 per bereikte aspirant-koper.
Bereik is geen rendement
Elke input is een schatting. De aggregatie van het publiek, de aannames over aankoopintentie en het totaal aan uitgaven beïnvloeden het resultaat. Het is geen kosten per verkoop en ook geen bewijs van incrementele omzet.
De berekening is een vertrekpunt voor een moeilijker gesprek: wat hebben sponsoring en reclame veranderd? Onze discussie van 17 september, “Was the summer of sport really worth €1bn?”, brengt Sophus3 en gasten samen om die vraag te verkennen.
Bewerkt van de LinkedIn-post van Sophus3 van 18 augustus 2026. Cijfers en marktobservaties hebben betrekking op die oorspronkelijke update.
