In sintesi

I brand cinesi stanno conquistando attenzione nelle risposte dell’AI e sui siti dei brand nello stesso momento in cui conquistano immatricolazioni.

In questo articoloDa tre brand a diciannoveUna visita su dieci ai siti dei brand autoE fino alle immatricolazioniCosa significa per ogni brand sul mercatoMisurate le vostre performance digitali nei mercati EU5

Quando gli acquirenti di auto nel Regno Unito chiedono consiglio a un assistente AI, i nomi dei brand cinesi fanno sempre più spesso parte della risposta. Secondo il Sophus3 AI Visibility Index, la quota di visibilità AI nel Regno Unito dei brand automobilistici cinesi è passata da circa il 15% nel 2025 a quasi il 25% quest’anno.

Grafico ad area: quota di visibilità AI dei brand cinesi nel Regno Unito, intorno al 15% per tutto il 2025, con un balzo a quasi il 25% nel 2026
Quota di visibilità AI dei brand cinesi nel Regno Unito. Fonte: Sophus3 AI Visibility Index UK.

Da tre brand a diciannove

Oggi nel Regno Unito sono ufficialmente in vendita 19 brand cinesi, rispetto ai tre del 2021. Gran parte di questa crescita è avvenuta negli ultimi due anni: sette brand nel 2024, 16 nel 2025 e 19 nel 2026.

Grafico a barre: brand automobilistici cinesi in vendita nel Regno Unito, 3 nel 2021, 4 nel 2022, 6 nel 2023, 7 nel 2024, 16 nel 2025 e 19 nel 2026
Numero di brand automobilistici cinesi in vendita nel Regno Unito. Fonte: Sophus3 eDataXchange UK.

Una visita su dieci ai siti dei brand auto

La visibilità si sta trasformando in attenzione. Secondo Sophus3 eDataXchange, i brand cinesi attirano ora una visita su dieci ai siti web dei brand automobilistici nel Regno Unito, rispetto a circa l’8% di inizio 2025.

Grafico ad area: quota dei brand cinesi sulle visite ai siti dei brand auto nel Regno Unito, in crescita da circa l’8% a inizio 2025 a circa l’11% nel 2026
Quota dei brand cinesi sulle visite ai siti web dei brand automobilistici nel Regno Unito. Fonte: Sophus3 eDataXchange UK.

E fino alle immatricolazioni

Lo showroom racconta la stessa storia. Secondo i dati SMMT, i brand cinesi hanno rappresentato il 15% delle immatricolazioni di auto nuove nel Regno Unito nel primo semestre 2026, salendo al 21% ad agosto.

MG resta il leader per volumi, con vendite in crescita del 15% nei primi sei mesi dell’anno, mentre BYD segna +94% rispetto al 2025. L’ultimo brand di peso a debuttare, AION Auto UK, ha proposto un’offerta senza precedenti: otto anni di tagliandi, MOT, assistenza stradale e garanzia gratuiti.

Cosa significa per ogni brand sul mercato

  • Le risposte dell’AI fanno ormai parte della shortlist. Se la prima conversazione di un acquirente avviene con un assistente, i brand che cita e le fonti a cui rimanda determinano chi viene preso in considerazione.
  • Il set competitivo è cambiato. Un benchmarking limitato ai rivali tradizionali rischia di non cogliere dove si stia effettivamente spostando l’attenzione online.
  • La quota digitale si muove prima delle immatricolazioni. Monitorare la quota delle visite ai siti dei brand mostra lo slancio in anticipo, mercato per mercato.

Misurate le vostre performance digitali nei mercati EU5

Se siete un brand automobilistico cinese che vuole confrontare le proprie performance digitali in Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna, o un operatore affermato che cerca di comprendere il nuovo panorama digitale, contattateci per una panoramica introduttiva gratuita.

Adattato dal post LinkedIn di Sophus3 di settembre 2026. Dati sulla visibilità AI dal Sophus3 AI Visibility Index UK; dati sulle visite ai siti da Sophus3 eDataXchange UK; dati sulle immatricolazioni da SMMT. Grafici ridisegnati a partire dai dati Sophus3, con valori mensili approssimativi.