Das Fazit

Sport liefert die stärkste TV-Response für Automarken, doch Sponsoring zahlt sich nur aus, wenn Rechte, Aktivierung, Messung und langfristiges Engagement gemeinsam geplant werden.

In diesem BeitragWas nach dem Kontakt mit der Werbung geschahHyundai und Kia: holpriger Start, dann ein anhaltender AnstiegMit der Wissenschaft beginnenDas Fazit des Panels

Sportwerbung und Sponsoring haben jedes andere TV-Genre übertroffen, wenn es darum geht, Response für Automobilmarken zu erzeugen. Das zeigten Daten, die beim jüngsten Kunden-Webinar von Sophus3 vorgestellt wurden.

Mit den Experten Stefano Figoni von ITV, dem Strategieberater Richard Hughes und Sam Robson von Sophus3 ging die Veranstaltung der Frage nach, ob der Sportsommer 2026 die geschätzten 1 Mrd. € wert war, die in Europa für Automotive-Sponsoring ausgegeben wurden.

Was nach dem Kontakt mit der Werbung geschah

Mit IP-gematchten Attributionsdaten von Sophus3 und ITVX haben wir analysiert, was Konsumenten nach dem Werbekontakt taten.

  • 13 % Visit-Through-Rate. Sportkampagnen erzielten die höchste Visit-Through-Rate auf Websites von Automarken aller TV-Genres, über dem britischen Online-TV-Benchmark.
  • 26.250 attribuierte Besuche. Die WM-Werbung auf ITVX führte innerhalb von fünf Tagen nach dem Kontakt zu 26.250 attribuierten Besuchen, berichtete Stefano.
  • +7,5 % Website-Besuche pro Haushalt innerhalb von 24 Stunden nach dem Kontakt.

Die erreichten Besucher waren zudem genauso wertvoll: Beim Engagement zeigte sich keinerlei Verschlechterung.

Hyundai und Kia: holpriger Start, dann ein anhaltender Anstieg

Nach einem holprigen Start stieg der gemeinsame digitale Marktanteil der FIFA-WM-Partner Hyundai Motor Company und Kia Europe in den großen europäischen Märkten. Er blieb auch danach über dem Niveau vor dem Turnier.

Drei Liniendiagramme zum gemeinsamen digitalen Marktanteil von Hyundai und Kia in den EU5: Rückgang vor der Weltmeisterschaft, deutliche Erholung währenddessen und ein höheres Niveau danach
Gemeinsamer digitaler Marktanteil von Hyundai und Kia in den EU5 vor, während und nach der FIFA-Weltmeisterschaft 2026. Quelle: Sophus3 eDataXchange EU5.

Ihre Sichtbarkeit in den Antworten von ChatGPT, Gemini und DeepSeek zeigte dagegen keine erkennbare Veränderung. Ein Sponsoring kann die Aufmerksamkeit für die Marken-Website steigern, ohne zu verändern, was KI-Assistenten über eine Marke sagen.

Mit der Wissenschaft beginnen

Richard, der Führungspositionen bei GM und Stellantis innehatte, fasste die Lehre für die Planung zusammen:

„Wenn Sie Ihre Planung mit der Wissenschaft beginnen, wird Ihre gesamte Kampagne deutlich wirksamer.“

Das Fazit des Panels

Sponsoring ist kein direkter Vertriebskanal. Sein Wert entsteht schrittweise über Bekanntheit, Markenimage und Engagement, und es zahlt sich aus, wenn Rechte, Aktivierung, Messung und langfristiges Engagement gemeinsam geplant werden.

  • Definieren Sie Erfolg, bevor das Budget ausgegeben ist, anhand von Benchmarks für Ihre Kategorie und Ihre Wettbewerber.
  • Messen Sie, was das erreichte Publikum als Nächstes tut, nicht nur, wie viele Menschen die Marke gesehen haben.
  • Blicken Sie über den Turnierzeitraum hinaus, denn der Anstieg bei Hyundai und Kia zeigte sich nach dem holprigen Start und hielt danach an.

Sie planen Sponsoring- oder TV-Aktivitäten für 2027? Sprechen Sie mit uns über unabhängige, IP-gematchte Messung.

Adaptiert nach dem LinkedIn-Beitrag von Sophus3, der das Kunden-Webinar mit ITV vom September 2026 zusammenfasst. Attributionszahlen aus IP-gematchten Daten von Sophus3 und ITVX; digitaler Marktanteil aus Sophus3 eDataXchange EU5.