汽车行业案例研究：来自真实衡量工作的证据

展示有购车意向的消费者在看到可寻址电视广告后的行为，而不仅仅是有多少人看到了广告。

将 Carwow 上有购车意向的用户与 ITVX 注册用户匹配，在 ITVX 上定向投放，然后衡量访问量、车型关注度和数字市场份额。

观众访问广告主网站的可能性高出 181%，关注所宣传车型的可能性高出 50%，数字市场份额提升 18%。

帮助产品团队为其业务问题获得可靠答案。

商定 KPI，审计并修复应用跟踪，验证实施效果，并开发 Looker Studio 报告。

一套互联的衡量框架和报告方法，为日常产品决策提供支持。

了解曝光受众随后是否会与该汽车品牌产生互动。

将受众定向与曝光后的汽车网站行为关联起来，并比较互动模式。

已发布的营销活动衡量结果显示，曝光受众的互动更强，数字市场份额也有所提升。

了解汽车编辑内容在购买旅程中的哪些环节产生影响。

分析出版和汽车环境中的数百万次交互，包括电动车与燃油车的购车行为。

研究表明，应更早接触购车者，包括在他们初次考虑动力类型的阶段。

在管理层、各职能部门和各市场之间建立一致的方法。

结合真实数据、在线学习和辅导式工作坊，覆盖从 CEO 到营销团队的所有人员。

一项面向整个团队的项目，旨在打破信息孤岛，帮助各市场落实数字化最佳实践。