Das Fazit

Einfachere Journeys. Klarere Prioritäten. Messung, die an Ergebnisse geknüpft ist.

Wofür ist die Website einer Automarke im Jahr 2026 eigentlich da? Neel Desor von What Car?, Marketingexperte Richard Hughes und Sophus3 Lead Analyst Sam Robson sind dieser Frage in unserem Webinar im April nachgegangen.

Zehn Punkte für Ihr Team

  • 1. Rollen priorisieren. Recherche, Leads, Unterstützung im Besitz und Markenbindung sind alle wichtig, aber nicht auf jeder Seite gleichermaßen.
  • 2. Keine Einheitsvorlage. Es gibt kein allgemeingültiges Modell für die Ziele und den Traffic jeder Marke.
  • 3. Von schlankeren Websites lernen. Einige neuere Marken reduzieren Reibung durch fokussierte, auf Leads ausgerichtete Erlebnisse.
  • 4. Tiefe aktiv steuern. Große Websites können nützliche Details bieten, aber auch Navigationsprobleme verursachen.
  • 5. Geschäftsergebnisse messen. Seitenaufrufe und Verweildauer reichen als Erfolgsdefinition nicht aus.
  • 6. Mit wiederholten Besuchen rechnen. Journeys verlaufen nicht linear; auch ein kurzer Besuch kann erfolgreich sein.
  • 7. Für das gesamte Ökosystem gestalten. Händler, Marktplätze und KI-Tools beeinflussen Entscheidungen ebenfalls.
  • 8. Traffic-Quellen im Kontext bewerten. Paid-lastige und organisch getriebene Strategien können unterschiedliche Zwecke verfolgen.
  • 9. Vertrauen schützen. Markenwebsites bleiben wichtige Quellen verlässlicher Informationen.
  • 10. Interne Silos hinterfragen. Die Komplexität einer Website spiegelt oft eher Organisationsgrenzen als Kundenbedürfnisse wider.

Beginnen Sie mit einer Journey

Wählen Sie eine Aufgabe, die Kunden erledigen müssen. Prüfen Sie, ob Inhalte, Navigation und Messung diese Aufgabe unterstützen. Es geht nicht um weniger Seiten als Selbstzweck, sondern um weniger unnötigen Aufwand für die Besucher.

Adaptiert nach dem LinkedIn-Beitrag von Sophus3 vom 17. April 2026. Zahlen und Marktbeobachtungen beziehen sich auf diese ursprüngliche Veröffentlichung.