Die ersten veröffentlichten Ergebnisse zeigten einen Anstieg des digitalen Marktanteils um 15% sowie ein stärkeres Engagement der exponierten Besucher.
Digitaler Marktanteil der werbenden Marke in der veröffentlichten Kampagnenmessung, nicht 15 Prozentpunkte.
In diesem Beitrag
Die HerausforderungDie ArbeitDie ersten ErgebnisseWas die Ergebnisse bedeutenDie Entscheidung, die das unterstütztWas ein Folge-Briefing festlegen sollteDie Herausforderung
Die Kampagnenauslieferung zeigt einem Team, wen eine Anzeige erreicht hat. Sabio und Sophus3 wollten untersuchen, ob auf diesen Werbekontakt relevante Aktivität auf Automobil-Websites folgte.
Die Arbeit
App Science von Sabio unterstützt Audience Targeting über Mobile und Connected TV. Sophus3 ergänzte eine Automotive-Attribution auf Basis des digitalen Wettbewerbs-Benchmarkings von eDataXchange und untersuchte mittels Matching das anschließende Verhalten auf den Marken-Websites.
Die ersten Ergebnisse
Das Update berichtete einen Anstieg des digitalen Marktanteils der werbenden Marke um 15%. Exponierte Besucher riefen beworbene Inhalte häufiger auf, und per Retargeting angesprochene Nutzer besuchten die Website häufiger als Nutzer, die nur CTV-Werbung gesehen hatten.
Was die Ergebnisse bedeuten
Die Arbeit verbindet die Aktivierung von Zielgruppen mit dem beobachteten Kundenverhalten. Sie ermöglicht Marketingteams ein aussagekräftigeres Gespräch über die Investition als reine Auslieferungszahlen.
Der Beitrag nannte nicht für jedes Ergebnis einen numerischen Uplift und kein vollständiges Versuchsdesign. Die 15% sind ein berichteter relativer Anstieg, kein Zuwachs in Prozentpunkten und kein garantiertes Ergebnis.
Die Entscheidung, die das unterstützt
Die Analyse hilft Werbetreibenden bei der Frage, ob eine gezielt angesprochene Zielgruppe anschließend relevantes Verhalten im Automobilbereich zeigt. Diese Frage ist präziser als die, ob die Kampagne ihr Auslieferungsziel erreicht hat.
Was ein Folge-Briefing festlegen sollte
Vereinbaren Sie die exponierte Zielgruppe und die Vergleichsgruppe, das Zeitfenster sowie die Definitionen von Website-Engagement und digitalem Marktanteil. Diese Angaben sind nötig, um die berichtete Veränderung verantwortungsvoll zu interpretieren.
Basierend auf der LinkedIn-Partnerschaftsankündigung von Sophus3 vom 28. April 2026.
