Erfahren Sie, was Ihre TV- und Onlinewerbung bewirkt
Werbeausgaben mit Käuferaktionen, Kaufabsicht und Kampagnenperformance verknüpfen.
Attribution für Marken entdecken →Unabhängige Media-Attribution für die Automobilbranche
Messen Sie, wie Werbung den Autokauf beeinflusst
Verknüpfen Sie Kontakte mit TV-, Streaming- und Onlinewerbung mit späteren Websitebesuchen, Fahrzeugkonfigurationen und Kundenanfragen. Die Ergebnisse werden unabhängig vom Verkäufer der Werbeplätze verglichen.
Kein MedieninventarKeine Plattform-VoreingenommenheitErgebnisse im Automobilbereich
Beispiel-Workspace erkundenDEMO
Sophus3 / KampagnenmessungInteraktives Konzept
Verhalten von Autokäufern nach Kampagnenkontakt vergleichen
Exponierte Gruppe72pro 1.000
Vergleichsgruppe64pro 1.000
Baseline vor der Kampagne61pro 1.000
Engagierte Besuche pro 1.000 Personen · illustrativ
Exponierte Gruppe72
Vergleichsgruppe64
Baseline vor der Kampagne61
Einordnung des Analysten
Mit vergleichbaren Gruppen beginnen und festlegen, welche Käuferaktionen zählen.
Illustrative Oberfläche mit fiktiven Daten, kein Screenshot aus dem Produktivsystem und kein Kundenergebnis. Wählen Sie ein Szenario, um die Kennzahlen zu erkunden.
Szenarien vergleichen & Daten verstehen
| Messen | A | B |
|---|---|---|
| Exponierte Gruppe | 72 | 96 |
| Vergleichsgruppe | 64 | 67 |
| Baseline vor der Kampagne | 61 | 63 |
Engagierte Besuche sind pro 1.000 Personen normalisiert. Gruppenausgewogenheit, Einwilligung, Beobachtungszeiträume und Unsicherheit müssen geprüft werden, bevor ein Unterschied als inkrementelle Kampagnenwirkung interpretiert wird.
So geht Sophus3 an Messung heran →Für Werbetreibende und Medienanbieter
Eine Messmethode für Werbekunden und Medienanbieter
Marken können ihre Mediainvestitionen optimieren, während Publisher die durch ihre Werbung ausgelösten Aktionen im Automobilbereich nachweisen können.
Steigern Sie Ihre Werbeerlöse mit belegbarer Wirkung
Validierte Performance und einzigartige Käufer-Insights in Gespräche mit Werbetreibenden einbringen.
Attribution für Publisher entdecken →So funktioniert Attribution im Automobilbereich
Werbekontakte mit dem anschließenden Verhalten von Autokäufern verknüpfen
Wir vereinbaren Datenberechtigungen, Matching-Umfang, Vergleichsgruppen und Ergebnisse im Automobilbereich, bevor die Messung beginnt, und berichten anschließend sowohl über die Ergebnisse als auch über ihre Grenzen.
Kontakt- und Website-Daten erfassen
Die vereinbarten Signale zu Medienkontakt, Automobil-Websites, Journey und Ergebnissen nutzen.
Kontakt mit Verhalten abgleichen
Erreichte Zielgruppen mithilfe der passenden sicheren Matching-Methode mit ihrem anschließenden Verhalten im Automobilbereich verknüpfen.
Kampagnenergebnisse vergleichen
Das Verhalten exponierter Gruppen mit geeigneten Kontroll- oder Baseline-Gruppen vergleichen, um den inkrementellen Effekt zu schätzen.
Die nächste Kampagne optimieren
Die Erkenntnisse nutzen, um Zielgruppen-, Kanal-, Kreativ-, Markt- oder Conversion-Strategie zu verbessern.
Veröffentlichte Attributionsergebnisse aus dem Automobilbereich
ITV Auto Match mit Carwow
Sophus3 ist exklusiver Insights- und Messpartner für Auto Match, die adressierbare Automobil-Werbelösung von ITV in Partnerschaft mit Carwow.
+129%mehr Besuche auf der Website der Automarke und bei Carwow in ersten Ergebnissen
+133%effektiver darin, Zuschauer zu aktiven Mid-Funnel-Aktionen zu bewegen
-27%Rückgang der von erreichten Carwow-Nutzern in Betracht gezogenen Wettbewerbsmarken
6frühe Nutzer laut Sophus3: Range Rover, Mercedes, Volkswagen, Audi, Suzuki und Polestar
1unabhängiger Messpartner mit Fokus auf Ergebnisse im Automobilbereich
Attribution im Automobilbereich über das gesamte Medien-Ökosystem
Marken, Agenturen und Medienanbietern dieselbe Performance-Evidenz liefern
Unterschiedliche Stakeholder haben unterschiedliche Gründe, dasselbe zu wollen: glaubwürdige Evidenz.
Automobilhersteller
Verstehen, welche Medien Nachfrage, Consideration, Konfigurator-Nutzung und Leads fördern.
Medienanbieter
Inkrementellen Wert im Automobilbereich jenseits von Impressions, Klicks oder Completion Rates nachweisen.
Agenturen
Zielgruppen- und Kanalentscheidungen mit einer unabhängigen Messebene für die Automobilbranche validieren.
Neue und aufstrebende Automarken
Schnell eine evidenzbasierte Mediastrategie entwickeln, wenn Budgets und Bekanntheit mehr leisten müssen.
Unabhängig aus Prinzip
Unabhängige Messung, denn wir verkaufen keine Werbeplätze
Sophus3 verkauft weder Werbeeinblendungen noch Klicks oder Werbeplätze. Unsere Empfehlungen richten sich deshalb nach dem gemessenen Verhalten von Autokäufern und nicht nach den Umsatzzielen einer Werbeplattform.
„Attribution ist im Automobilmarketing ein oft missverstandener Bereich, in dem viel zu viele Plattformen ihre eigenen Hausaufgaben benoten.“Scott Gairns, Geschäftsführer, Sophus3
- Hier starten
- Eine TV-, Streaming- oder Digitalkampagne, die eine unabhängige Bewertung benötigt.
- Was wir benötigen
- Kampagnenumfang, verfügbare Kontaktdaten, vereinbarte Käuferaktionen und ein geeignetes Vergleichsdesign.
- Was Sie erhalten
- Eine Bewertung des gemessenen Verhaltens, der Unsicherheiten und Einschränkungen, gefolgt von Empfehlungen für die nächste Kampagne. Ein Abgleich mit CRM- oder Verkaufsdaten hängt von den verfügbaren Daten und Berechtigungen ab.
Leistungsdetails
Was Sie vor Projektbeginn wissen sollten
Klare Definitionen der Daten, Methoden, Ergebnisse und Geschäftsprobleme, für die jede Leistung konzipiert ist.
Was ist unabhängige Attribution in der Automobilbranche?
Unabhängige Attribution im Automobilbereich verknüpft Medienkontakte mit dem anschließenden Käuferverhalten, ohne sich allein auf das Conversion-Reporting der jeweiligen Medienplattform zu verlassen. Ziel ist es zu verstehen, ob erreichte Zielgruppen relevante Schritte auf dem Weg zum Autokauf durchlaufen haben, etwa Recherche, Modellauswahl, Konfiguration, Bestandssuche oder Lead-Aktivität.
Welche Ergebnisse lassen sich über Klicks hinaus messen?
Je nach vereinbarten Daten und Messdesign können die Ergebnisse Besuche, wiederholte Recherche, Engagement auf Modellseiten, Konfigurator-Nutzung, Aktivität in der Händler- oder Bestandssuche, Lead-Events und Cross-Shopping-Verhalten umfassen. Die ausgewählten Ergebnisse sollten die Customer Journey und die zu bewertende kommerzielle Entscheidung widerspiegeln.
Warum ist plattformunabhängige Messung wichtig?
Medienplattformen sind wertvolle Auslieferungssysteme, doch jede sieht nur einen Teil der Journey und berichtet innerhalb ihres eigenen Ökosystems. Sophus3 hat kein Medieninventar zu verkaufen, sodass Kontakt- und Reaktionsdaten anhand einheitlicher Ergebnisse im Automobilbereich bewertet und partnerübergreifend verglichen werden können.
Wie werden Daten verantwortungsvoll abgeglichen?
Die genaue Methode hängt von den beteiligten Partnern, den verfügbaren Daten und dem Anwendungsfall ab. Sophus3 gestaltet die Messung entlang der jeweiligen Anforderungen an Einwilligung, Governance, Sicherheit und Datenschutz und vereinbart Datenflüsse, Matching-Ansatz und Reporting-Schwellenwerte, bevor die Analyse beginnt.